每经记者 王紫薇 每经剪辑 梁枭
“郑钦文比赛穿的鞋子是哪个牌子？”“郑钦文老师组穿的T恤有莫得贯穿？”
在小红书上，不少帖子运行求郑钦文同款，打上“郑钦文同款”标签的札记依然有近900篇。在淘宝平台，郑钦文夺冠“只须金牌”T恤的搜索一周之内上升了111%。新晋“网球一姐”在奥运会上夺冠，让网球的计划热度飙升，也让联系消耗与居品搜索直线飞腾。“也可能因为是暑假，网球地方根蒂抢不到，许多球馆的限额基本即是‘秒没’。”住在上海的网球爱好者霓霓告诉《逐日经济新闻》记者。
一场比赛带动行业消耗飞腾并不崭新，但飞腾能否连续进而影响行业永久发展？
国度体育总局“体育文化与体育宣传发展政策筹商中心”高端智库主干巨匠、广州体育学院老师曾文莉告诉《逐日经济新闻》记者，当今国内体育经济的价值莫得取得王人备开释，体育商场王人备不错有偶像出现，费力经走了15年行状化谈路的网球商场，可能即是国内体育造星的冲破口。
郑钦文夺得网球女单奥运金牌后，外交话题、电商平台、土产货活命平台与网球联系的搜索量猛增。
8月4日，郑钦文夺冠的第二天，记者在淘宝平台搜索发现，“郑钦文创历史夺金网球裙”“郑钦文夺冠同款网拍子”成为今日热搜的TOP2，其中网球裙的搜索在一周之内热度提高了240%。抖音电商平台数据炫耀，7月29日至8月4日，要津词“郑钦文”联系搜索在抖音电商环比前一周增长超3倍。
在线下，消耗者运行走进网球馆。抖音活命行状数据炫耀，7月26日至8月1日，平台内网球馆的抖音团购订单量同比增幅超76%。好意思团数据炫耀，7月以来，网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球贯通联系团购订单量同比增长172%。
“也可能因为是暑假，地方极度难约，根蒂抢不到。”住在上海的网球爱好者霓霓告诉《逐日经济新闻》记者，因为地方难约，她依然很久莫得去打球了。“许多球馆是在上昼9点洞开预约，但基本即是‘秒没’。下昼5点到6点黄金时段更难约。”
ITF（国外网球聚拢会）发布的《2021天下网球探望申诉》数据炫耀，中国的网球东谈主口为1992万东谈主，占全球网球东谈主口的22.9%，位列全球第二，仅次于好意思国。此外，中国的网球老师东谈主数为11350东谈主，占全球老师总和的7.6%，网球场数目达到49767片，占全球网球场总和的8.6%。但有行业东谈主士觉得，从商场消耗来说，网球在国内的全球基础不高。此外，网球贯通消耗相对较高，网球贯通的专科地方也不好找。
曾文莉告诉记者，当今网球未被列入中考体育的模式，关于家长来说，其他列入中考模式标贯通可能更受意思；关于青少年来说，不同体育模式有不同的贯通敏锐期，错过敏锐期，竞技水平较难达到较高水平。
奥运会贯通员的“明星效应”激勉“带货”飞腾。跳水贯通员全红婵的“丑鱼拖鞋”冲上了热搜，淘宝平台一周内联系话题热度上升113%。潘展乐也在巴黎奥运周期内与携程、奥普、农夫山泉、曼秀雷敦、清扬等品牌签约，其粉丝依然在外交平台晒单他所代言的洗发水。
有行业东谈主士觉得，消耗者热捧“贯通员同款”是一种变相追星的心情：通过使用与贯通员交流的居品来效法他们的生效，领有“贯通员同款”成为外交话题，增多与同好之间的交流和认可感。包括在这次奥运乒乓球女单决赛中展现的“饭圈”文化，也侧面讲授了体育贯通员的生意化有需求、有商场。“淌若（体育商场）莫得进行充分的生意化，只可去无尽放大贯通员的个东谈主IP价值，掌捏不好度，贯通员自己容易被反噬。”曾文莉对此点评。
据艾漫数据统计，2015年贯通员代言数目仅有8个，而2021年依然跃升到了161个。即便如斯，曾文莉照旧觉得，当今国内体育经济的价值莫得取得充分开释。
比较其他贯通模式，网球贯通的商场化程度更早，网球贯通员参与行状公开赛，我方组建老师和经纪团队。在“单飞”之后，凭借着奥运会第四、两届大满贯冠军的收获，李娜成为近十年来最具代表性的体育女明星。
事实上，郑钦文的“明星相”之前就依然炫耀。据《逐日经济新闻》记者不王人备统计，在这次奥运之前，她依然至少手捏10个品牌的援手。在此之前，福布斯2023年全球女贯通员收入榜中，郑钦文名范例15位，比赛奖金收入170万好意思元，其援手收入依然高达550万好意思元（近4000万元东谈主民币）。
“公众需要偶像，举例郎平、姚明、刘翔等诸多体育偶像。费力经走了15年行状化谈路的网球商场，可能是国内商场化体育造星的又一个冲破口。”曾文莉暗示，郑钦文带来的网球热不会仅仅好景不常，网球的产业发展具有很强的可连续性。
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包袱剪辑：何俊熹
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