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“浙”里热评

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杭州“五一”小长假旅游“收获单”出炉，据杭州市文化广电旅游局统计数据，五一时期，杭州市各景区景点、乡村旅游共招待搭客1051.47万东谈主次，文旅总破钞107.06亿元。

固定的小长假为城市文旅带来透顶的破钞能源。可是，在莫得固定假期时，城市文旅还有一个“流动的GDP”泉源——赛会上演。

连年来，上演市集络续2023年的增长态势。过“文化年”、为一场演唱会奔赴一座城……成为近两年杰出火热的文化欣喜。

本年4月，周杰伦嘉年华寰宇巡回演唱会杭州站嗨唱四天，即便天气欠佳已经刷新了杭州演唱会不雅演总东谈主数记载，场内场外50万不雅众更是径直带动了杭州文旅破钞13.16亿元。

据杭州市旅游经济实验室统计，演唱会举办时期，杭州全市四天招待外地搭客472.2万东谈主次。不错说，周杰伦演唱会带来的旅游热度，为杭州“唱”出了另一个小长假，号称“流动的GDP”。

图片开端：©千库网

演唱会究竟如何带动城市文旅GDP？

演唱会助力城市旅游经济

是倏得影响如故恒久效应？

如何才调“运用”好演唱会对搭客的诱骗？

日前，《浙江日报》就此热门对浙江大学责罚学院旅游与旅社责罚学系副确认叶顺进行了专访。在此基础上，咱们也叶顺厚实再次进行深度采访。本期【“浙”里热评】，看他对这一“流动的GDP”有何办法。

叶顺 ✦

本期热评学者

学者简介：浙江大学责罚学院旅游与旅社责罚学系副确认，博士生导师

推测标的：旅游小企业创业与成长、新工夫开动下的体验篡改、微不雅旅游需求分析

演唱对鼓吹城市经济有何助力？

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在叶顺看来，“演唱会+文旅”的组合形状已成为了现在最火的城市破钞新业态，被视作快速激活腹地经济的破钞密码。

演唱会算作最为典型的“文化破钞”之一，能够甘心东谈主们更深层面的精神需求。叶顺觉得，跟着破钞业态的各样化发展、数字媒体的裂变营销效应、更生代破钞的壮大与成长，城市文化破钞趋势日益增强，演唱会也随之迎来“爆火”。

在演唱会不雅众之中，有好多“演唱会特种兵”，他们不错为演唱会接连跑遍好多城市。在《浙江日报》的走访样本中，周杰伦演唱会腹地不雅众占31.9%，外地不雅众占比达68.1%。而外地搭客中有56%的东谈主遴选停留2至3天，先看演唱会，再逛杭州城。

演唱会为杭州带来了不单是是门票收益，更有用带动了邻近经济发展，为城市文旅GDP助力。

以周杰伦演唱会为例子，杭州奥体中心通顺场隔邻的一家面包店销量足足翻了三番，“补救”了好多外地赶来没时刻就餐的演唱会不雅众；杭州全市住宿武艺招待过夜搭客106.8万东谈主次，环比增长9.1%，各旅社平均入住率与平均房价均显赫普及。其中，平均价钱为543元的豪华型旅社入住率最高，达67.2%。

图片开端：微博截图

“这不单是是一场演唱会的故事，更是体验经济的崛起。”叶顺觉得，从即时效应来看，演唱会能径直拉动住宿、餐饮、门票等破钞的大幅增长，为拉动城市GDP作念出孝敬。

与径直为城市增收等即时效应比拟，演唱会等体验经济对于城市品牌的塑造，不错为城市带来恒久、可捏续发展。

叶顺暗示：“演唱会在一定进度上，不错助力买通城市文旅营销渠谈，鼓吹城市文旅破钞，普及城市知名度，助力杭州旅游形象的更新；演唱会的各样邻近热度也会在互联网上酿成裂变传播，从而为城市发展带来长尾效应。”

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发展“赛会之城”为杭州诱骗搭客带来了哪些上风？

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曾几何时，杭州并不是演唱会的热门首选地。据演艺公司联系致密东谈主流露“2015年，杭州一年举办的大型演唱会不逾越5场，2019年不详能有15场，到本年，杭州一年能举办上百场演唱会。”

这么的升沉从何而来？杭州在作念好演唱会诱骗搭客这篇著作上作念了什么？不错作念什么？在叶顺看来，亚运会等海外赛事对杭州能经办深广演唱会而言“功不行没”。

一方面，已往杭州主城区唯有黄龙体育中心可经办万东谈主以上演唱会，但阅历过G20杭州峰会和杭州亚运会的海外级测验后的大小莲花、奥体中心体育馆等新场馆，王人具备经办演唱会的条目。

另一方面，明星们也愈加意思杭州。明星演唱会在遴选举办地时，会更敬重城市的演艺文化产业发展、城市的知名度和影响力。亚运会之后，杭州的城市诱骗力捏续上涨，日渐成为除北上广外的演唱会“顶流”城市。

此外，叶顺指出，杭州算作一个当代化的“数字之城”，新业态较为丰富，直播、短视频等媒体平台营销不错进一步提高杭州在赛会撑捏上的知名度，打造杭州文化体验破钞品牌。

图片开端：©千库网

可是，杭州是否不错一直带着“赛会之城”的光环，在演唱会这一“流动GDP”的赛谈上“躺赢”呢？叶顺给出谜底“偶然！”

在叶顺看来，如今压抑的文化破钞需求获取开释并徐徐攀升，但终会逐步回想安祥。其时，破钞者对于上演质料、城市文旅职业的要求将会更高。

在市集回想感性后，如何守护住赛会经济后续？在这方面发力，杭州有着瓦解的定力。

对于这一问题，杭州近日发布的《对于放大亚运效应打造海外“赛”“会”之城的推论意见》给出了解答。要打造以赛会为中枢的复合型破钞场景，鼓吹赛事展会与文旅经济、赛事经济、会展经济等高下贱行业深度交融，将赛会热度放射到城市的方方面面。

叶顺说谈：“就演唱会这一赛谈来说，放大“亚运效应”，杭州还需从产业、东谈主才、计策等多方面出手，培植文旅破钞新业态，让搭客来杭州有更多新体验。”

促进体验经济发达恒久服从，有何数智化责罚决策？

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演唱会经济的风口，将让杭州创造更多“赛会+”复合型产业，带动区域经济协同发展，酿成赛会与产业之间的正轮回。

可是，如何越来越多的不雅众来到杭州不雅看演唱会，跟着越多越多的赛会遴选在杭州举办，这座“赛会之城”改如何普及职业质料，成就好文旅柬帖？叶顺刻毒了关节点：“数智赋能”。

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运用数字工夫上风普及赛会质料

当先，算作“数字之城”，杭州不错运用数字工夫上风普及赛会舞台的质料，举例，使用全息自满打造虚实交融的舞台，丰富者的体验感；领受线上线下麇齐集的直播呈现方式，膨大时刻与空间维度，加强互动，进一步提高破钞者的体验感。

图片开端：©千库网

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运用数字工夫监测破钞后续影响

与此同期，叶顺暗示：“以数智赋能文旅产业及体验经济发展是浙江大学责罚学院旅游责罚与旅社责罚团队一直以来温雅的标的。运用数字工夫普及文旅业态发展，增强文旅产业责罚水平，监测体验破钞的后续影响，有助于城市文旅经济可捏续发展。”

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运用数字工夫促进不同行态交融

此外，数字工夫不错有用促进不同体验业态之间的联动，在不同的场景之间兑履行时互动和信息传递。

从这个角度而言，杭州传统旅游景区、新兴文创区、网红打卡点，这些王人不错和演唱会酿成精深互动，通过所在文化特质赋予演唱会等体验经济新活力，为城市打造个性化、篡改化的文化IP。

图片开端：©千库网

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运用数字工夫精确定位营销策略

终末，叶顺刻毒，数字工夫是体验经济的一个精确营销器具，不错为体验经济业态责罚带来极大便利。

这是因为，文化类体验产物的破钞者诉求各有不同、难以和解预估，数字器具不错补助捕捉破钞者心态、体验感受等，通过抵破钞数据进行概括分析，从而抵破钞者需求进行精确判断，改善后续职业、为文旅产物打造提供有用指令，为城市文旅经营性责罚提供参考。

裁剪：王婧莼

审核：佟庆、叶顺