“2024年，宇宙共举办路跑赛事671场，参赛东说念主次约656万东说念主次，赛事分散范围涵盖了宇宙31个省级行政区、261个市、537个区县。”在厦门举行的2025世界田联赛事可络续发展行径共享会上，中国田径协会驻会执委兼管库王晓莹默示，2024年是中国马拉松全面复苏的第二年，既是中国马拉松产业茂密发展的一年，亦然对行业标准和轨制化潜入再造的一年。

笔据东说念主民在线舆情监测系统，2024年1月1日至2024年11月20日历间，样本路跑赛事波及产业发展话题的传播量跨越56万条。而媒体和网民暖和的重心主要说合在赛事给当地消耗扩容升级、产业交融发展带来的积极影响。

“‘马拉松流量’背后，是向‘经济增量’的加快转动。”陕西社科院文化旅游磋磨中心主任张燕在接受《证券日报》记者采访时默示，“赛事+旅游”的见地已领受到消耗群体的醉心，带动赛事举办地附进旅游、住宿、餐饮等消耗，催生了火热的“赛事经济”，并带动讨论产业链的发展，已成为拉动城市经济发展和体育产业发展的新引擎。

马拉松带来的“经济增量”

刻下国内许多马拉松赛事越来越珍爱推动赛事和城市文旅交融发展，“赛事搭台、文旅唱戏”成为各地异途同归的遴选。刻下，向参赛选手免费通达景区正徐徐成为地点赛事的通行作念法。比如，2024年西安马拉松举行技术，西安城墙景区、大唐芙蓉园等几十个景区向参赛选手免费通达。

越来越多的高水平赛事推动“文学商旅”深度交融，“随着赛事去旅行”成为2024年的前锋潮水，马拉松不再仅是一场赛事，同期亦然呼一又引伴、“全家转移”的旅游体验。

“马拉松齐是在周末举行，好多选手齐是和家东说念主全部去的，赛马拉松以外，趁便游览一下当地的好意思景，回味一下当地的好意思食，这对当地的消耗详情是一种拉动。”西安一家马拉松跑团的崇拜东说念主对《证券日报》记者默示。

和雷同的竞技类赛事不同，马拉松行动环球参与东说念主数最多的体育赛事，能够为举办城市的旅游、餐饮、住宿等就业行业创造更多繁衍价值。

如2024年10月份举办的宝鸡马拉松，固然惟一2.6万的参赛限额，但在赛前一天流入宝鸡市东说念主流峰值达51.1万东说念主次。赛事技术（10月24日至10月28日），停留宝鸡1天至3天的旅客占比超大略，住宿、餐饮消耗增长均跨越三成，累计拉动经济收益达1.55亿元。

2024年3月份举办的2024无锡马拉松，估算产生经济效益约2.8亿元，较2023年耕种45.5%。其中，餐饮、住宿两项占了大头，分裂产生经济效益1.27亿元和1.17亿元。

2024年3月份举办的重庆马拉松技术，当地开展了“重马海外消耗节”系列行径，猖狂整合商旅文学资源，举办包括成渝体育产业定约暨重庆市体育产业展览会、重马商学院圆桌会议等，打造消耗新场景。据统计，“重马海外消耗节”蓄意拉动消耗零卖收入68.7亿元，已毕文化旅游收入31.2亿元。

在此布景下，一些地点也抢捏机遇，积极鼓励体育与文化、旅游等产业相互交融，将“马拉松流量”形成“经济增量”，各样具有地点特点的马拉松赛事也不断自满，出现了沙滩马拉松赛、草原马拉松赛、丛林马拉松赛、戈壁超等马拉松赛、湿地马拉松赛、海洋马拉松赛、冰雪马拉松赛等。

产业链的“流量红利”

“马拉松流量”的背后，讨论产业链企业也在享受着马拉松的“流量红利”。

商场调研公司NPDGroup的一份磋磨请问自满，尽管全球鞋类商场增速放缓明显，但高端跑鞋价钱在2024年仍将保持上升态势。该请问自满，自2020年以来，跑鞋类别的销售施展明显优于其他类型的通顺鞋，专注于跑步、郊游、走路品类的通顺品牌成长极快。

请问称，全球跑步商场的范畴还有陆续扩大的后劲，改日几年，跑鞋产物的各样化将成为品牌产物联想的重心。

据了解，跑鞋亦然中国头部体育品牌超车的一个紧迫营救。

在2024年12月1日举办的上海马拉松上，特步海外控股有限公司旗下的特步品牌跑鞋以22.4%的全场跑者衣服率登上品牌榜首，这亦然它保持相接三年增长后初度夺得该桂冠。

此外，从2024年上半年的厦门马拉松、无锡马拉松，到下半年的北京马拉松以及上海马拉松，特步品牌包揽全部四场比竞走者衣服率第一品牌。

“当今好多通顺品牌也齐会借助马拉松赛事搞营销，比如，扶持一些马拉松赛事，比如，作念一些通顺外交，像特步的‘特跑族’。”上述某跑团崇拜东说念主默示。

据悉，特步品牌跑步社群特跑族从2012年树立之初的200多东说念主，面前照旧发展为诡秘宇宙超100个城市，领有260个特跑族跑者定约，超210万会员。其他国内一线品牌安踏、李宁等也有访佛的社群。

事实上，不仅是国内一线品牌，耐克、亚瑟士等海外品牌也在跑步边界频频加码。比如，在2024年的上海进博会上，耐克聚焦“跑步”主题，文告了其络续发力中国跑步商场的新动作和原土相助，并揭幕全新路跑鞋系列和多个跑步新品。

不单是是一线品牌，一些新创的品牌，在马拉松流量的带动下也赢得了快速发展。马孔多（北京）文化有限公司旗下的马孔多品牌便是其中的一个代表。

在2024年9月20日的马孔多2024秋冬新品发布会上，公司独创东说念主、总裁艾国永公布了一组数据，自2019年转型跑步鞋服研发与销售以来，马孔多的年营收从当先的404万元增长到2023年的2.44亿元。

而值得贯注的是，马拉松的流量热度仍在络续攀升。在2024无锡马拉松创造超26万东说念主的报名记载后，不久前刚刚阻抑报名责任的2025年武汉马拉松创造了报名东说念主数跨越45万东说念主的新记载。

在张燕看来shibo体育游戏app平台，马拉松赛事的产业链不仅涵盖赛事组织运营、通顺装备、参赛者健康与考试就业、养分补给等门径，还波及体育用品和文创繁衍品销售、通顺场馆运营、会展搭建、告白传播、城市旅游等多个边界，随着马拉松的络续火热，讨论产业链的发展有望络续提速。