热门博物馆一票难求、高铁飞机上“神兽”出没⋯⋯暑期行将终端，以亲子游为主力的出游雄师，奔赴山海，探索历史，成为暑期旅游商场上最显眼的欢腾线。与以往不同的是，出游半径的变化愈加权贵，暑期成为长线游的商量爆发期，亦然文博步地、热门办法地的客流岑岭期；同期，高铁、飞机、自驾、包车等体式更多，出行口头越来越分散，个性化情谊价值走漏，出游需求更多元更分散。人人指出，不停走漏的新产物、新业态大大丰富了东说念主们的出行体验，独揽部门和商场主体需因地、因时、因势，准确把捏新特征、新条目，鼓舞文旅消耗迈上新的台阶。

出游群体 亲子游成商场完全主力

“趁孩子休假，带他去望望故国大好疆土。”8月初，郑女士一家从广东开赴，来了场为期10天的自驾之旅。路径中，他们递次停泊福建厦门、浙江杭州、上海等地，当地的热门亲子景点则成为他们的打卡首选。

与郑女士聘请趋同的家长不在少数。刚刚终端的暑假，亲子家庭成为了出游商场的主力军。携程近日发布的《2024暑期出游商场汇报》自满，在暑期举座订单中，亲子客群订单占比高达35%。同程旅行数据也指出，在暑期多东说念主出行场景下亲子客群（同业东说念主员中包含13岁以下儿童）的比例大要为35.1%；在此之前，民航、铁路已于6月下旬迎来暑期亲子游的第一波出游岑岭。

频年来，亲子游商场不绝增长。数据自满，2022年中国在线亲子游行业商场限度达到767.5亿元，同比增长40.13%，自满出亲子旅游商场的消耗后劲。

亲子游的消耗东说念主群也呈现出年青化趋势，这为新增长带来了机遇。据携程平台2023年亲子游汇报，80后、90后父母已成为亲子游消耗的主力，在消耗不雅念上，他们更倾向于为高质地的亲子体验买单。

而这也鼓舞了亲子游产物和做事的迭代升级。“当年的亲子游，通常以不雅光、或主题文娱为主；当今家长们的聘请则更为多元。”有从业者指出，以户外通晓为例，2023年亲子游用户订购滑雪、潜水、徒步等主题游的占比已高达33%。

对培植酷爱的追寻，是亲子区别于其他客群的报复特征。隆盛的新需求下，如何斥地完善亲子游产物、普及亲子客群体验感，成为商场主体的报复课题。早前已有业者指出，亲子游产物仍存在同质化、质地虚等问题，更多则“不见‘亲子’只见‘游’”，亲子元素缺少、互动式体验不及。研学游方面，刻下诸多产物仍为春秋游一类游玩模式，培植属性偏弱。

对此，广东省研学旅行协会常务副文书长、会员发展做事中心主任黄汉祥忽视：“开展研学业务的景区、办法地，要辛勤杀青‘三化’，即资源课程化、经过要领化、东说念主员专科化，以区别于传统以游为主的理睬口头，称心日益增长的研学旅行需求。”

出游半径 暑期是长线出游商量期

本年暑假，国内长线游和临近游呈现双向驱动的高超态势。其中，国内长线游主导暑期旅游商场，出游东说念主次占比超50%。除了亲子家庭，中老年及退休东说念主士、学生亦然暑期长线游的主要东说念主群。

国内跨省游的原宥，从交通数据也可见一斑。国铁集团统计，自暑运启动以来（至8月25日），寰球铁路累计发送搭客8.02亿东说念主次，同比增长6.2%。民航局数据自满，戒指8月20日，我国民航累计运载搭客1.17亿东说念主次，日均达到228.6万东说念主次，同比增长11%。

一二线城市仍是国内游的主要办法地。携程汇报自满，包括北京、上海、成齐、广州等在内的城市成为游客出游首选。值得防卫的是，这些热门办法地的溢出效应相同权贵，成齐、太原临近的德阳、朔州，环绕在青海湖临近的海北藏族自治州、海南藏族自治州等假期热度增速昭着。

与此同期，跨境游成为本年暑期旅游商场一大亮点。出境游方面，飞猪数据自满，法国、俄罗斯、土耳其、埃及、塞尔维亚等长距离办法地旅游商品预订火热，增速均同比翻倍。其中，巴黎奥运会成为暑期欧洲游的报复“引擎”。据同程旅行，法国巴黎地区暑期货仓预订热度同增长均朝上了300%，国内主要城市飞往巴黎的航班预订热度同比增长80%以上。

“暑期长线旅游隆盛，对办法地消耗有更大助推力。”业内东说念主士指出，更远的出游半径，意味着游客在办法地迟延时辰更长，住宿、餐饮、自在的消耗频率也更高。据途牛平台统计，中资料旅行中，3-4天以及5-6天的行程颇受接待，出游东说念主次占比分辩为28%和26%。

与此同期，手脚暑期消耗的“重头戏”，长线游也反馈出假期旅游商场的变化趋势：出游途径各类化、需求个性化、对性价比的关注普及等。值得防卫的是，随着旅游资讯触手可得，东说念主们在长线出游时也越发偏好开脱行。飞猪数据自满，本年暑期开脱行占比稳超或者。“在这么的新语境下，商场需要聚焦办法地，买通当地的‘碎屑化’业务，以此称心更细分、多元的消耗需求。”业内东说念主士强调。

跟风热门 热门话题带旺文旅消耗

在假期自带的客流量外，这个暑假，热门话题也为诸多办法地添了把“火”。

暑期前夜，一部《我的阿勒泰》登上影视热搜，也让新疆阿勒泰走进了环球视线。凭惊艳的风物、懒散“躺平”的气质，阿勒泰的线上热度很快转为线下贱量。据飞猪数据，该剧开播后，阿勒泰地区旅游搜索热度大增超5倍，飞往阿勒泰的机票预订量环比之前一周高涨超50%。暑假技术，该地区的旅游旺季更提前开启，6月订单同比增速达80.6%。

近日大火的《黑神话：悟空》，则成为游戏带动办法地文旅的典例。据悉，该款游戏中的36个取景地有27个来自山西，包括悬空寺、云冈石窟、善化寺等。随着该游戏“出圈”，山西旅游热度亦空前昂扬。游戏上线今日，途牛平台山西办法地搜索热度环比前一日增长超20%。好意思团数据自满，游戏上线当日，山西景区的旅游热度环比增长156%。

“这次游戏带动的古建旅游，对山西来说确是一次贫穷的契机。”文旅实战人人、时期文旅董事长熊晓杰在先前采纳采访时指出，山西领有丰富的文物古建资源，频年更在历史活化范围不停下功夫，“游戏不错成为有用的营销载体。”

从阿勒泰到《黑神话：悟空》，热门话题带动的文旅消耗也阻遏小觑。途牛暑期出游数据自满，山西办法地8月出游热度较7月同期增幅超50%，货仓预订量增幅超120%，跟团游订单增幅49%。

此外，该游戏也促进了住宿、餐饮等业态的消耗增长。记者了解到，《黑神话：悟空》上线当晚，便有多家电竞货仓的多东说念主房型售罄。由于电竞房的建设竖立较高，游戏体验更畅达，劝诱了好多游戏迷组团前来。

不外，应对媒体、热门话题天然让哈尔滨、淄博、天水、山西等成功“出圈”，但要不绝“火”下去，还要瞻念察消耗者反馈、积极互动，以普及办法地劝诱力和口碑。

出游主题 文博类主题关注度最高

年青东说念主对传统文化的原宥，暑期亲子雄师，以及炽热的天气三报复素将博物馆在这个暑期变得愈发“炙手可热”。携程数据自满，暑期国内博物馆的东说念主次同比客岁呈现两位数增长，博物馆门票预订量甚而一度朝上主题乐土，跃居悉数景区名步骤一。

记者概述马蜂窝、同程等多家在线旅游平台暑期东说念主气博物馆数据发现，三星堆博物馆、故宫博物院、陕西历史博物馆、中国国度博物馆、南京博物院等重叠出现的次数较多，是最常见的“明星”博物馆。绝顶是三

星堆，频年新出土文物广受关注，闲居里已是“网红”，暑期更是东说念主气爆棚、一票难求，网上预约系统甚而出现“黄牛”抢票欢腾。

7月中旬，国度文物局发布奉告，提倡博物馆合适延迟通达时辰、“非必要不预约”。多地博物馆纷繁延迟通达，其中，广东省博物馆暑期归附周五夜间通达时辰，延时至20时30分，并举办7场中外文化聚拢的博物馆之夜主题活动。不外，延时通达依然难挡东说念主潮，广东省博物馆经评估现场客流情况，最终接头决定8月8日起取消免预约现场登记，归附全员预约，火爆可见一斑。

博物馆热仅仅文博类旅游热的一环。“亲子客群越来越堤防旅游的深度体验和文化内涵，传统文化游热度不绝攀升。”途牛关连厚爱东说念主暗示，本年暑期，古代石刻、石窟、职业、建筑等关连旅游产物尤为火爆。中国旅游接头院院长戴斌指出，随着东说念主们生流水平的提高和旅游训导的丰富，文旅交融已成趋势，以文化、历史为记号的文博场馆、历史文假名城成为遍及游客的“必选项”。

同程接头院首席接头员程超功指出，暑期旺季，办法地之间的竞争本色上即是文化实力与城市概述惩处才调的比拼。文化景点相对商量的北京、南京、西安、成齐、敦煌、洛阳等国度历史文假名城，一直保持着较高的热度。如南京，长江路一条街上就漫衍着繁多文化景点；如北京，7月刚被列入世界遗产名录的北京中轴线，也在一条线上，游览较为方便。游客一天不错打卡好几个着名景点，这么的行程密度不错让游客游玩的成果变得相称高，也让这类城市更受接待。

出行口头 自驾游包车游越来越多

随着第一批05后开动拿驾照，聘请自驾游出行的东说念主越来越多。交通运载部7月底发布的数据自满，自7月1日暑运启动以来，全社会跨区域东说念主员流动量日均达到1.7亿东说念主次，同比增长2.6%。自驾遮蔽的东说念主群更广、被使用的频次更高，自驾游冉冉成为游客最常聘请的出行口头之一。

自驾游火热带动了租车游。携程前不久发布的《2024年暑期租车自驾汇报》自满，2024年暑期国内租车自驾订单量同比客岁增长超40%；暑期单日订单量刷新平台历史岑岭，同比增长50%；租车东说念主均破耗较客岁暑期高涨20%。此外，从自驾东说念主群来看，80后、90后依旧是暑期自驾游的主力军，其中，80后占比39%，90后占比37%。值得一提的是，00后增势最为迅猛，租车订单相较客岁增长77%。

上交所公开信息显示，当日该股因日振幅值达17.37%上榜，营业部席位合计净买入1761.04万元。

上交所公开信息显示，当日该股因日振幅值达20.66%上榜，营业部席位合计净卖出2109.25万元。

飞猪关连厚爱东说念主暗示，与自驾游需求隆盛相呼应的是，新兴办法地和县域旅游的兴起。如一家东说念主乘坐飞机落地后租车，横穿新疆打卡阿勒泰、去小兴安岭探索丛林景不雅、到青甘大环线不雅景自驾成为热门聘请。阿拉尔、黑河、毕节等热门旅游办法地的租车预订量同比增长超2倍。再比如，距离省会城市成齐、太原在1至3个小时傍边车程的德阳、朔州，环绕在青海湖临近的海北藏族自治州、海南藏族自治州，“瓷器之齐”景德镇、“中国杂技之乡”濮阳等不贵不挤、交通方便的小众办法地热搜增速较快。

繁多“矿藏小城”也带旺了包车游。携程数据自满，本年暑期，国内包车游“矿藏小城”Top5包括广汉、张掖、汕头、恩施、平潭。恩施、阿拉善左旗、崇左、广汉、六盘水等小城热度涨幅大，其中，被称为“中国凉齐”的六盘水的订单同比增长近2倍，恩施的订单同比增长438%，因自后天不良的天然环境，劝诱繁多来自“火炉”武汉及重庆的游客前来寻觅阴凉。

消牵挂态 情谊价值需求阻遏忽视

为一场演唱会奔赴一座城，为缓解压力奔赴乡村山野，在当下的旅游需求中，游客对情谊价值的需求越来越阻遏忽视。若是说十几二十年前东说念主们梦念念去西藏，是情谊价值需求发扬的雏形，那现今，情谊价值的多元发扬照旧越来越昭着。

不管是开释多巴胺的旅游+体育，旅游+演唱会，旅游+游戏，照旧追求自我疗愈、逃离喧嚣的县域游、乡村游，能够提供高情谊价值的旅游口头亦是暑期热门。携程平台上，暑期展演类旅游产物环比前两月增长70%，90后是最爱为一场上演赴一城的群体，占比达四成。奥运带动了“随着赛事去旅游”，中国搭客在奥运会技术赴巴黎的订单同比增长129%，并带动欧洲租车订单量同比增长170%。

以“年青东说念主消耗引力场”成齐为例，凭借二次元、亚文化、国漫国潮、游戏、电竞、Citywalk等多元潮水上风，近几年劝诱了一众年青东说念主前来打卡。携程数据自满，本年以来，国内00后赶赴成齐的订单量同比客岁增长近三成，00后在成齐夜游的旅游订单量同比客岁增长近四成。

本年暑假，越来越多的东说念主聘请当一趟“精神村民”，不再追求面面俱圆的旅游攻略以及遮蔽尽可能多景点的紧凑旅行门道，而是将我方放空交给路径中慢步徐行的大力。乡村旅游、县域旅游主打小众、反向，为游客身心收缩地渡过假期提供了可能。也使得三四线城市、县域、乡村等低线办法地旅游订单大增。携程数据自满，暑期国内县域办法地旅游订单环比前两月增长45%，高于一线城市增速。县域游中，他乡游客占比达77%，奔赴县域旅游的游客大多来自临近一二线城市。

■人人不雅察

华南师范大学旅游管制学院会展经济与管制系系主任、教训李军：

把捏文旅新特征，鼓舞消耗上新台阶

回看本年暑期,各地文旅活动丰富多彩,商场“热”力十足，国内游、出境游、亲子游、研学游、避暑游、毕业旅行等需求大增，不停走漏的新产物、新业态大大丰富了东说念主们的出行体验。独揽部门和商场主体需因地而异，因时而动，因势而变，准确把捏文旅业从资源驱动向革命驱动滚动的新特征、新条目，鼓舞文旅消耗迈上新的台阶。

如何因地而异？

一是地方特质斥地。充分挖掘各地私有的文化和天然资源，打造具有地方特质的文化旅游产物。借助大城小城住户的“双向奔赴”潮，小城市不错进一步挖掘地方好意思食、民风体验和非遗，将这些文化瑰宝与旅游体验相交融，打造“特质文化之旅”，让游客在将胸比肚中感受地方文化的无尽魔力。

二是区域品牌塑造。服从打造各地区的旅游品牌，行使全媒体矩阵宣传，劝诱游客了解和走访，塑造私有的地方形象。举例，勾搭欢腾级IP《黑神话：悟空》，推出“悟空主题”旅游清爽，通过将地方文化与热门游戏元旧友融，劝诱游戏玩家“圣地巡礼”，进一步放地面方文化的影响力。

三是文化故事演绎。在坚硬文化自信的今天，各地不错深度挖掘土产货的历史文化元素，如后羿射日、愚公移山等神话外传、民间故事和地方民风，通过玄妙的故事演绎和经心的文化包装，为天然山水赋予私有的文化内涵。通过“文化叙事”的口头，为天然景不雅“赋魂”，让其昂扬出新的人命力和劝诱力，打造出具有深厚文化底蕴的旅游胜地。

如何因时而动？

一是季节活动。勾搭暑期特质，推出夏令主题活动，如水上活动、避暑山庄游、夏令音乐节等，劝诱游客参与，让上演节事鼓舞非旅游资源型城市“逆袭”。

二是假期促销。在暑期岑岭技术推出一系列优惠活动和组合票，刺激家庭和学生游客的消耗意愿。如广东通过“请到广东过暑假”文旅推介促消耗活动，披发了惠民补贴券辩论800万元。

三是节庆活动。在报复节沐日和地方节庆举办丰富多彩的文旅活动，通过“狂欢式”节庆氛围的营造，打造“全民盛宴”。本年暑假，广东推出数千项文旅活动，其中要点文旅活动299项，诚邀八方来宾来广东过暑假。

如何因势而变？

一是商场调研。加强抵消耗趋势的调研，精确捕捉消耗趋势“风向标”，如游客偏好的旅游口头、活动类型等，生动退换产物供应。举例，勾搭奥运健儿归国、WTT澳门冠军赛掀翻的体育高潮，推出以“体育旅游”为主题的产物，如与奥运关连的体育历练营、不雅赛之旅、健体魄验清爽等，相投商场的体育神气。

二是科技赋能。科技不仅能普及坐褥成果，科技与文旅勾搭，更能带来绝顶的体验。如河南的“独一河南·戏剧幻城”不绝保持高热度，科技赋能使得文物昂扬重生，“动”起来成为践诺。应进一步行使科技力量，提供个性化的旅游做事和体验，如AR/VR旅游体验、智能导览等，普及游客的互动感与千里浸感。

三是绿色文旅。适合全球“绿色高潮”，户外骑行和登山徒步成为东说念主们关注的焦点，长安街夜骑、千岛湖骑行、基诺山雨林徒步等热度不绝攀升，暑期兴起的溯溪也广受亲子家庭的接待。适合环保趋势，斥地环保旅行产物，劝诱更多喜爱环保的游客，鼓舞文旅业向愈加可不绝的场合发展。

南边+记者 蔡华锋 叶绮涵

统筹  蔡华锋