原标题：县域旅游“火起来”，怎样“火下去”？

新华社北京5月18日电

新华社“新华视点”记者段菁菁、杨念念琪、何磊静

这一轮，旅游业“泼天的流量”带火的是县城。

“县域旅游”正悄然来到C位。酬酢媒体上，与此联系的话题也合手续走热。“五一”假期后，北京市民小静和共事聊起，发现归拢办公室的5东谈主异曲同工地“打卡”了某个县城。

县域旅游走红背后，有天时、地利、东谈主和多重成分；更值得念念考的是，“火起来”的县城，该怎样“火下去”？

旅客在荔波县小七孔景区画船游玩（5月16日摄，无东谈主机像片）。新华社记者 陶亮 摄

小县城悄然占据旅游C位

“五一”假期前，湖北女生小洁抱着舆图筹备了半天，想找个“小方位”，安沉着静住上几天。“无谓何等出名，无谓有太多景点，能望望青山绿水就很闲逸了。”

有访佛想法的东谈主不在少数。取舍旅游方针地时，越来越多东谈主不想去大城市东谈主挤东谈主，而是启动挖掘“矿藏”县城、寻找县城之好意思。

刚刚昔时的“五一”黄金周，我国旅游阛阓下千里化趋势愈加显着，在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域阛阓。

一天出杯7941杯咖啡！“五一”小长假，浙江安吉县愚弄吊销石灰岩矿坑篡改的“深蓝策动”咖啡馆再次“欢悦”起来。来自上海的林姑娘在矿坑湖边散布。“这是我第二次来。”她说，这里不错听音乐、看书，沉着享受属于我方的时光。

浙江义乌海外商贸城五区入口商品城汇注100多个国度和地区15万种“洋特产”，假期五天内，商贸城涌入超90万东谈主次，“一天上三四劣货”“忙到没空吃饭”成为雇主们的常态。

“咱们专门拎了两个空包。”旅客张强说，义乌的惊喜不仅在于“进货式旅游”的体验，还在于风范离别的万国好意思食，“不是土耳其去不起，而是义乌更有性价比。”

“五一”技巧，旅客、市民在盱眙大桐农贸阛阓的夜市品味龙虾等好意思食。（周家悦 摄）

在江苏盱眙的大桐农贸阛阓，计划着数十家以策划小龙虾为主的餐饮店、大排档。暮色驾临，数千普通米的露天广场上，旅客观者成堵，空气中饱和着扑鼻香气。

比拟南边的“热辣滚热”，北国小城的五月则是“上春山”的最好时节。在离网红“尔滨”中心城区不远的黑龙江尚志市，旅客涌向情愿崴蕤的亚布力度假区、帽儿山景区，感受壮好意思情状。

尚志市文旅局局长张君先容，当地旅游阛阓连接冬季冰雪游的火爆，八大景区同期洞开。罢休5月10日，尚志市2024年累计理财旅客冲破162万东谈主次，旅游业径直纳入3.88亿元，同比增长175％。

在小红书上，“县城旅游”有逾越38万篇札记。东谈主们护理分享值得一去的县城：读过千遍沈从文，不如去一次迂腐的凤凰古城；在平潭岛看蓝眼泪，像碎钻撒入大海，又像星星陨落东谈主间；诺邓千年古村，每天起床齐是褭褭炊烟，一切齐慢下来了……

“畅游中国，幸福生存”，这是本年“中国旅游日”的主题，亦然当下县域旅游的写真。

据统计，寰宇A级旅游景区的县域隐敝率由2012年的73%升迁至2023年的93%。县域旅游组成中国旅游的基本盘，县域旅游的发展水雪冤映着中国旅游业信得过的发展水平。

走红背后的“天时”“地利”“东谈主和”

县域旅游走红背后，有着趋势创造机遇的“天时”，也有县城“资质异禀”的“地利”，更有合力双向奔赴的“东谈主和”。

中国旅游业供需两头的新变化，不技巧刻齐在滋长新机遇。

携程筹备院行业分析师王亚磊说，消耗者不断成长，从追求“打卡”到珍重体验；从单一产物到多元玩法，旅游正更多总结生存的本体。县域旅游热正是在这一配景下应时而生。

性价比高、削弱简易，是县城受到年青东谈主喜爱的迫切原因。

“五一”假期，无锡“95后”丁志辉与一又友去了浙江衢州。往年与父母沿途出游，齐是去大城市，制订周详的出行策动，东谈主均支拨至少2000元，“花钱又蜿蜒”。

“性价比是硬真谛。咱们挑选方针地也很随意，一又友说衢州的‘鸭头’可口，就来了场说走就走的旅行。”丁志辉说。

凡是履历过假期的“东谈主从众”，就知谈沉着简易的时光有多宝贵。小县城正成为不少旅客的“心灵栖息地”。中国旅游筹备院策动与失业所副筹备员李雪觉得，县城并非仅有秀好意思的场合，也蕴含高品性的生存空间，这恰正是组成县域旅游竞争力的内核要素。

不少县城“资质异禀”，本性IP令其成为旅客“打卡”方针地。

将“村超”赛事与文旅资源深度交融，“五一”技巧，榕江县共理财旅客超40万东谈主次，杀青旅游空洞收入超4亿元。在重庆市彭水苗族土家眷自治县，踩花山节缓缓成为当地一张靓丽的文旅柬帖。

5月15日，苗族本族在传统节日踩花山节上鸾歌凤舞（无东谈主机像片）。新华社记者 唐奕 摄

更无谓提，一些县城底本便是如故的古齐，历史悠久；一些县城“大辩若讷”、文化底蕴丰厚。

另一方面，交通基建的改善，也让县城与大城市的距离越来越“短”。

同程筹备院首席筹备员程超功指出，县级城市的交通邃晓性比年来大幅提高，如高铁已隐敝逾越90%的50万东谈主口以上范畴城市，不少县城也缓缓加多公交车、接驳车、分享单车等交通配套，升迁出行体验。

“用‘额外’办事笑迎旅客”“戮力作念旅客最喜爱的小县城”……被旅客护理引发的县城们，也接二连三为旅客送上更好的产物和办事。

“五一”技巧，盱眙作念足“龙虾”著述，为文旅消耗引流。假期前，便文告“五一”至8月开展夜市本性行动，打造夜食、夜购、夜娱、夜游场景；还准备了“福利”：凡在盱眙“尅龙虾”满200元的旅客可凭发票免门票游玩4A级景区。

旅客的探索护理再见县城的办事诚意，便杀青了一场东谈主与城的双向奔赴。

“火起来”更要“火下去”

“被看见”仅仅第一步。

《寰宇县域旅游高质料发展筹备禀报2023》暴露，2022年，旅游总收入超百亿元且理财旅客总东谈主数超千万的旅游大县唯一79个，旅游收入低于30亿元的县域占纳入统计的县域总额的65.86%。由此看来，县域旅游阛阓仍有很大发展空间。

张君坦言，试图收拢“风口”的县域旅游发展仍濒临一些制约成分。

承载力与办事水平，频频成为县城“走红”或“招黑”的分水岭。张君说，在一些景区，公厕、泊车位等配套办事方法篡改升迁跟不上，旅游岑岭期常出现如厕难、泊车难问题；一些从业东谈主员奇迹教化不及，办事规范不规范，也会影响旅客的印象和评价。

怎样让“火起来”的县域旅游合手续“火下去”？

最初，充分挖掘本身本性。旅游阛阓正从大众化向紧密化、离别化、个性化滚动，县城需容身本身独到上风，以小博大，闲逸旅客不断升级的多元化需求。

受访各人暗示，一些古村庄、乡村景区频频通过一景一物在酬酢媒体上“破圈”。这些能承载“乡愁”的旅游方针地，一方面需保护好村庄传统肌理、升迁颜值，另一方面也需融入本性文旅元素，打造“东谈主无我有、东谈主有我特”的新IP，变成小城的独到标签。

其次，要加速方法提档升级。

中国旅游筹备院副筹备员韩元军说，县域旅游要杀青主客分享，既能闲逸腹地东谈主需要，又能闲逸旅客需要。基础方法是否完善、配套办事是否匹配，频频是县域旅游能否发展起来的关节。各地政府要不断升迁惩办能力，在软、硬两方面下功夫。

同期，也要幸免为打造流量盲目建立的冲动。一些方位为打造网红景点，轻佻征收古村古镇的老屋子进行篡改以致拆除，容易落入“千村一面”的窠臼，让老村镇过于生意化。

最终，需锚定长期发展模式。“关于搬不走、挪不动的旅游方针地来说，需遴荐援手型发展模式，走可合手续发展的途径。”北京第二异邦语学院齐门文化和旅游发展筹备院扩充院长厉新建说，县域旅游要“火下去”，需锚定“始终成见”，着眼打造深度的文化体验，让方针地合手续开释蛊卦力。